Você pesquisou um tênis de corrida às 10h da manhã. Às 14h, no Instagram, aparece um anúncio exatamente daquele tênis — e de outros modelos similares. À noite, no YouTube, antes do vídeo que você foi assistir, mais um anúncio de artigos esportivos. Parece que o celular está te ouvindo. Mas não está. O que está acontecendo tem um nome muito mais mundano: cookies.
Cookies são um dos mecanismos mais antigos e mais mal compreendidos da internet. Eles existem desde 1994, estão em praticamente todos os sites que você visita e são a base técnica sobre a qual funciona toda a publicidade digital personalizada — um mercado de mais de 600 bilhões de dólares por ano.
Entender o que são, como funcionam e o que você pode fazer a respeito é conhecimento essencial para qualquer pessoa que usa a internet hoje.
O que é um cookie: um cookie é um pequeno arquivo de texto que um site salva no seu navegador quando você o visita. Ele contém informações sobre sua sessão — quem você é, o que fez, suas preferências — e é enviado de volta ao site nas próximas visitas para que ele "lembre" de você.
Por que os cookies foram criados
A internet foi originalmente projetada como um sistema sem memória — cada requisição de página era completamente independente das anteriores. Isso criava um problema prático: se você adicionasse um produto ao carrinho de compras e fosse para outra página, o carrinho ficava vazio porque o servidor não tinha como saber que era você de volta.
Os cookies foram criados em 1994 por Lou Montulli, engenheiro da Netscape, para resolver exatamente esse problema. A ideia era simples: o servidor envia um pequeno arquivo de texto para o navegador, o navegador guarda, e nas próximas requisições devolve esse arquivo — permitindo que o servidor reconheça o usuário e mantenha o contexto da sessão.
Era uma solução técnica elegante para um problema legítimo. O que ninguém antecipou completamente foi como esse mecanismo seria amplificado décadas depois para construir um dos sistemas de rastreamento mais abrangentes da história.
Os tipos de cookies — nem todos são iguais
Como o anúncio do tênis apareceu no seu Instagram
Agora que você entende os tipos de cookies, a história do tênis faz todo sentido. Veja o que aconteceu nos bastidores:
O fim dos cookies de terceiros — o que está mudando
O ecossistema de cookies de terceiros está passando por uma transformação radical. Pressionado por regulações de privacidade como GDPR na Europa e LGPD no Brasil, e por mudanças nas próprias políticas dos navegadores, o modelo tradicional de rastreamento está sendo desmantelado.
O Safari da Apple e o Firefox da Mozilla já bloqueiam cookies de terceiros por padrão desde 2019 e 2022, respectivamente. O Google Chrome — com mais de 60% de participação de mercado — tem adiado repetidamente o bloqueio total, mas a direção é clara: cookies de terceiros estão com os dias contados.
| Navegador | Cookies de terceiros | Situação em 2026 |
|---|---|---|
| Safari (Apple) | Bloqueados por padrão | ITP (Intelligent Tracking Prevention) ativo desde 2017 |
| Firefox (Mozilla) | Bloqueados por padrão | ETP (Enhanced Tracking Protection) ativo desde 2022 |
| Chrome (Google) | Em transição | Bloqueio gradual em andamento — Privacy Sandbox como substituto |
| Brave | Bloqueados por padrão | Bloqueio agressivo de rastreadores e anúncios nativo |
| Edge (Microsoft) | Configurável | Modo de rastreamento equilibrado como padrão |
Atenção: o fim dos cookies de terceiros não significa o fim da publicidade personalizada — significa que ela vai funcionar de forma diferente. O Google está desenvolvendo alternativas como a Privacy Sandbox, que processa dados localmente no dispositivo em vez de enviá-los para servidores externos. O rastreamento muda de forma, mas não desaparece.
Como controlar os cookies no seu navegador
Você tem mais controle sobre os cookies do que a maioria das pessoas imagina. Cada navegador oferece opções para ver, gerenciar e deletar cookies — e algumas configurações simples podem reduzir significativamente o rastreamento.
- Limpe cookies regularmente. Em qualquer navegador, acesse Configurações → Privacidade → Limpar dados de navegação. Limpar cookies interrompe o ciclo de remarketing e "reinicia" seu perfil de rastreamento — temporariamente.
- Bloqueie cookies de terceiros. No Chrome: Configurações → Privacidade → Cookies → Bloquear cookies de terceiros. No Firefox isso já é o padrão. Essa configuração quebra a maioria dos sistemas de rastreamento entre sites.
- Use a navegação anônima para buscas sensíveis. No modo anônimo, cookies são deletados automaticamente ao fechar a janela — sua sessão não persiste entre aberturas. Mas atenção: o modo anônimo não esconde sua navegação do provedor de internet ou do empregador.
- Instale extensões de bloqueio de rastreadores. uBlock Origin (disponível para Chrome e Firefox) e Privacy Badger bloqueiam scripts de rastreamento de terceiros antes que eles possam criar cookies no seu navegador.
- Gerencie permissões nos banners de cookies. Quando um site exibe o banner "aceitar cookies", você tem o direito de recusar os não essenciais. Muitos sites dificultam propositalmente a recusa — mas a opção existe e você pode usá-la.
- Revise e edite seu perfil publicitário. Em adssettings.google.com você vê e edita o perfil que o Google usa para te mostrar anúncios. Na Meta, em Configurações → Anúncios você tem acesso similar. Remover categorias de interesse muda os anúncios que você recebe.
Cookies e a LGPD — seus direitos no Brasil
A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) estabelece que qualquer coleta de dados pessoais — incluindo cookies de rastreamento — exige base legal válida. Para cookies não essenciais, a base mais comum é o consentimento do usuário, que deve ser livre, informado e específico.
Na prática, isso significa que aquele banner de cookies que aparece em sites não é apenas uma formalidade — é a empresa pedindo sua permissão legal para instalar rastreadores no seu navegador. Você tem o direito de recusar, e sites que não oferecem essa opção de forma clara podem estar em desconformidade com a lei.
Direito de acesso
Você pode solicitar quais dados uma empresa coletou sobre você por meio de cookies e rastreamento.
Direito de exclusão
Você pode pedir a exclusão dos seus dados coletados, incluindo perfis comportamentais construídos por rastreamento.
Direito de portabilidade
Você pode solicitar seus dados em formato legível para transferi-los a outro serviço.
Direito de oposição
Você pode se opor ao uso dos seus dados para fins de marketing direto e publicidade comportamental.
Resumo prático: cookies são uma tecnologia neutra que pode ser usada para melhorar sua experiência online ou para rastrear seu comportamento de forma invasiva. A diferença está em quem os usa, para quê e com que transparência. Agora que você entende como funcionam, pode fazer escolhas mais conscientes sobre o que aceita ou recusa.
Cookies e a HOONEX
A HOONEX utiliza cookies essenciais para manter sua sessão ativa, reconhecer usuários logados e garantir o funcionamento correto das mecânicas da plataforma. Para análise de desempenho, são utilizadas ferramentas que respeitam as diretrizes da LGPD e permitem ao usuário controlar suas preferências.
A plataforma não utiliza cookies de rastreamento invasivo para criar perfis comportamentais vendidos a terceiros. O modelo de publicidade da HOONEX é baseado em segmentação contextual e de interesse declarado — não em rastreamento oculto entre sites. Todos os detalhes estão na Política de Privacidade, disponível para consulta a qualquer momento.
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